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日美韩的电视鉴宝节目,出版热持续升温

2019-09-20 17:57

 

近年来,国内收藏热一直“高烧不退”,收藏鉴宝类节目在电视荧屏上颇为火爆,一些节目已经打出了自己的名气和品牌。事实上,外国也有不少知名的鉴宝类节目,它们也有着较高的收视率,其制作风格及所带来的社会影响则大不相同。

     当一个标志性文化事件发生后,出版界可以围绕这个主题做多少文章?南昌西汉海昏侯墓成功入选“2015年度全国十大考古新发现”,令海昏侯成为一个文化大IP,在江西出版界掀起了热潮。

摘自《中国社科报》

  日本:请爱惜您的宝物

  南昌西汉海昏侯墓的考古成果震惊海内外,海昏侯主题图书的相继出版也吸引了日本、韩国、印度出版商的关注。

从中央电视台经济频道《艺术品投资》周末版《鉴宝》节目迅速爆红,冲到央视收视率排行榜第二名开始,艺术品投资、鉴宝收藏类电视节目备受青睐,并被快速复制到各省级卫视与地方电视台。演播室鉴定评述、观众竞猜价格的基本形式以及全国式海选寻宝的特别节目样态由此兴起,它们激发了大众化收藏的热潮,但同时也带来一些指责和非议。特别是频频爆出节目鉴定中刻意造假,为制造效果虚高价格,以明星为喙头过度娱乐,乱发证书误导观众等不健康现象,干扰了收藏市场的正常秩序,影响了电视媒体的公信力。其把品质、价值以金钱为标准进行量化和价格化的节目逻辑更加强化了金钱作为社会价值标准的合法性,成为电视节目低俗化的隐蔽形式和内在症结。面对此类节目的低俗化现象,需要从多个层面进行调整治理,以有效抵制市场诱惑,恢复健康的电视生态。

  一幅原本估价200万至500万日元的画作被鉴宝团认定为法国著名画家费尔南德·莱热的真迹,并最终估价为2000万日元——7月26日播出的东京电视台热门鉴宝节目《开运鉴宝团》,又一次给藏宝人带来了巨大的惊喜。在《开运鉴宝团》的历史上,鉴宝团曾给一件柿右卫门风格的瓷器估出了5亿日元的天价。

  当一个标志性文化事件发生后,出版界可以围绕这个主题做多少文章?南昌西汉海昏侯墓成功入选“2015年度全国十大考古新发现”,令海昏侯成为一个文化大IP,在江西出版界掀起了热潮。

确立节目的专业定位与公共立场

  于1994年开播的《开运鉴宝团》堪称东京电视台最老牌的综艺节目。该节目于每周二播出,在过去十几年里一直保持着很高的收视率。特别在1995年、1996年,节目每周都会突破20%的收视率。1996年,该节目在长野县高远町的收视率创下了77%的纪录。在网络影响日益强大的今天,不少电视节目逐渐失去了对观众的吸引力,收视率持续走低,但由于老年观众的支持,《开运鉴宝团》在日本很多地方的收视率仍然可以超过20%。

  图书内容丰富

鉴宝收藏类节目的专业性非常强,必须要把文物知识、鉴定判断的准确性及对投资品市场现状与趋势的专业性把握等放在首要位置,其他节目手段,比如明星策略、故事策略、体验策略等只能作为辅助性手段,这些形式策略不能僭越自己的配角本份,喧宾夺主。

  “我们为藏宝人鉴别宝物的历史、市场价值,同时也向宝物传达人们的感情。”《开运鉴宝团》的节目介绍里有这样一句话。鼓励对藏品爱惜和投入感情,让这档鉴宝节目充满了温情。《开运鉴宝团》主持人中岛诚之助在节目里最著名的一句口头禅是“这是件好东西呢”,即使藏宝人的宝物被鉴宝团认定为价值不高的赝品,他也会赞扬其做工精细,并细心地对藏宝人说一句:“请爱惜您的宝物。”

  截至2017年8月,围绕海昏侯这一主题,中文天地出版传媒股份有限公司推出了13种图书(其中6种实现了版权输出)、1部网络大电影、百余种文创产品。目前,1部院线大电影已完成剧本创作,1部电视剧正在筹划中。已出版的13种海昏侯主题图书内容丰富、形式多样,既有对考古成果的展示,也有对标志性历史人物和历史事件的分析,更有对西汉政治、经济、文化、社会生活的深入思考。由黎隆武创作、二十一世纪出版社出版的《千古悲摧帝王侯——海昏侯刘贺的前世今生》,成为海昏侯主题图书中的现象级畅销书。该书上市当月便成为开卷畅销书排行榜传记类第一名,至今已经销售近17万册。该书是黎隆武“天子三部曲系列”第一部,第二部《隐形天子霍光的前世今生》也已于今年1月出版。

节目专业定位背后更为核心的支撑是媒体的公共立场,鉴宝类节目要强化为观众服务的根本目标,调动多种媒体形式与活动,增加节目的可视性与人文性,提供健康的财富观念与生活态度,推进日常生活审美化的进程。中央电视台《寻宝》创新了节目全国选秀的活动方式,增加了专家讲座、义务鉴定等公共服务性内容;《收藏马未都》剔除了价格竞猜方式,以模拟课堂、诊所等灵活形式,借助故事的兴味、幽默的解读、寓教于乐的风度、公益性的诉求与健康面对财富的价值立场赢得了受众欢迎,这些都是把专业定位与公共立场结合得较好的例子。

  韩国:天价鉴定引争议

  出版热度不减

建立多层覆盖的电视法律系统

  《TV秀 珍品名品》是韩国KBS电视台播出的一档鉴宝节目,节目中,民间收藏家或收藏爱好者拿着自己珍藏的宝物来到录制现场,接受绘画、瓷器等不同门类的文物专家的鉴定。除了进行分析和考证,专家们还会在鉴宝结束后给出一个宝物的市场价位。

  接下来,还有多部海昏侯主题图书即将与读者见面。江西教育出版社的《南昌西汉海昏侯墓考古发掘手记》已经进入编辑流程。该书以日记的形式展现海昏侯国考古发掘领队杨军历时5年的考古发掘历程。二十一世纪出版社即将出版的《布衣天子刘询的前世今生》是黎隆武“天子三部曲系列”第三部。江西人民出版社的《五色炫曜》增订本也在编辑过程中。

除了强调媒体在节目生产环节中要有自觉的公共立场之外,必须建立多层次覆盖的电视法律系统,对媒体进行强制性的管理与制约。美国和大部分欧盟国家都拥有由国家和地方相关权力机关制定的广播电视法律,细致、明确地规定了对广播电视节目低俗化现象的禁令和处罚。如美国《1996年电信法》要求所有的新电视机必须安装滤除暴力镜头的V芯片,还明确规定了不同低俗表现的罚款金额;2007年又专门通过《反低俗法案》,对任何播出低俗节目的广电公司和演艺人员的单次最高罚款提升至50万美元。除此而外还有许多相关立法,比如《儿童电视法》、《广告法》、《版权法》等相辅助,形成了一个多层覆盖、有效有力的法律管理系统。我国在广播电视法律系统的建构方面还有很长的路要走,对广播电视低俗化的管理显得比较被动,这也直接给媒体屡屡试错带来了机会,造成了低俗化问题屡禁屡出的现象。

  该节目从1995年3月开播至今,每周日上午11点准时播出,这在更新换代极快的韩国电视节目中,属于非常“长寿”的。这档节目受到众多韩国观众的喜爱,是很多韩国人每周必看的节目之一。有专家指出,节目的播出对社会起到了一定的积极作用,很多韩国人就是因为这档节目喜欢上传统艺术作品的。不过,一直以来,许多考古学家和美术史专家对该节目都有一定程度的质疑。1999年,该节目还曾闹出过古代美术品造假的新闻,差点被停止播放。一些专业人士指出,《TV秀 珍品名品》可能会给播出它的国家级电视台KBS的形象造成损害。

  此外,江西人民出版社将用3年时间出版“海昏侯墓考古发掘与历史文化研究丛书”,该丛书系国家社科基金重大委托项目《海昏侯墓考古发掘与历史文化资料整理研究》的成果汇集,共8册,将由全国各地的专家学者编写完成。二十一世纪出版社还将陆续推出《海昏侯的财富之谜》《海昏侯的葬制之谜》《海昏侯的木牍之谜》等书。

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